Marknadsföring i en värld där alla vet allt

Som trendanalytiker måste man ibland sätta sig ner och reflektera över varför vissa trender uppstår just vid ett visst tillfälle och i vilken riktning de påverkar utvecklingen. Jag är inte ensam om detta. Jag har läst ett flertal metareflekterande artiklar och utopifärgade men intressanta utdrag ur böcker kring människans interaktion med Internet. En gemensam slutsats som många av texterna pekar mot är drömmen om en kollektiv levande informationsentitet. Ett tillstånd hos oss människor där vi kan ta reda på allt var vi än är och när som helst. (Likheterna med LaPlace demon är slående.)



Tillståndet skulle kunna beskrivas som att du kan projicera alla dina sinnesintryck och känslor in i ett kollektivt nät där alla som vill kan ta del av dem. Rädsla, lust och glädje är lika lätt att ladda ner som en musikfil är idag.



I ett annat perspektiv, som är lite mer greppbart, kan man säga att det blir lättare för människan att agera på sina instinktiva impulser och drifter. Ny teknologi kommer exempelvis att göra det möjligt att föreslå ett antal restauranger i närheten, så fort du blir hungrig. Förslagen kommer från andra restaurangbesökare eller kommersiella intressen.



Detta kommer förmodligen att öka kompetensen och metoderna hos reklamfolk och marknadsförare. Det kommer att bli viktigt att analysera var och när vissa drifter uppstår och vara där och då med sina produkter. Ett annat grepp är kanske att skapa verktyg som väcker drifter vid just det tillfälle som ett företag kan möta dem. En del marknadsföring liknar detta redan idag, men min högst personliga uppfattning är att reklam (i brist på ett bättre ord), kommer att flytta ännu närmare individen. Gränsen mellan mina egna beslut och beslut som medvetet kontrolleras av en extern part blir väldigt tunn. Den som kontrollerar när jag måste äta, sova och gå på toaletten kontrollerar mig.