Sluta göra bra saker

Sluta göra bra saker. Detta menar jag på allvar ur två perspektiv – marknadsföring och markndsföring.

För det första  är “bra” inget bra ord för att beskriva en tjänst eller produkt. “Bra” är ett blekt ord för att beskriva någonting som man inte har en genomtänkt åsikt kring. Inom journalistiken ekar uttrycket “show – don’t tell”. Om man ska visa hur överläsen en produkt är i text är det viktigt att använda målande beskrivningar och stilfigurer. Lyft fram vilken effekt produkten ger och hur häftig användaren blir framför en deskriptiv featurebeskrivning.

För det andra räcker det inte med att vara bra på något – du måste vara “bäst” (<–böjning av “bra”) för att folk ska prata om dig eller din produkt. Seth Godin förspråkar “be remarkable“. Stå ut i mängden så kommer du bli omtalad. Du måste göra något snabbast eller först eller billigast eller snyggast eller mest miljövänligt eller hippast eller roligast eller mest heltäckande. Det luriga är att det är inte du som bestämmer vad du är bäst på. Det är din omgivning, ditt community eller din “stam” som Godin kallar det. Är du inte bäst på något inom din stam – hitta en stam där du är bäst på något.

Så sammanfattningsvis. Använd aldrig ordet bra – men var bäst på något. :)