Keep a lookout for your negative SEO

Logo_2013_Google
I just finished watching an inspiring session about SEO from Christian Rudolf at webbdagarna! I embedded it in this post. He highlights the growing trend of Negative SEO as one of the topics. Negative SEO is a highly painful disease that affects some websites. It usually comes from reckless link building strategies, but any site can really be a target of this problem that can basically kill your business. Listen to Christan talk about Negative SEO and two more topics ”that google don’t want to you know about” (in swedish).


3 SEO trender som Google inte vill att du skall känna till

Also, I’m back behind the keyboard blogging after a long brake. It feels good. :)

Mätbarhet säljer

Mätbarhet säljer. Det anser webbstrategen David Thulin och jag är också övertygad. I ekonomisk kris måste varje investerad krona mätas i en avkastning. Satsningar på SEO och social media måste kunna mätas. Har du en modell för att mäta dessa effekter och kan paketera detta är det helt rätt att göra det nu.

Här är några tips:
SEO – mät före och efter en kampanj
– Trafik som kommer till sajten från sökmotorer med ett visst sökord (som du försökt optimera)
– Google Page rank. En mer populär sajt får högre rank.
– Placering av din sajt i sökresultat på de sökord som du optimerar för

Social media marketing – mät före och efter en kampanj

(ok ”social media” är ett brett begrepp. Låt oss fokusera på marknadsföringen av ett varumärke)

– Andel trafik som kommer från externa sajter eller sökmotorer berättar hur mycket det talas om ditt varumärke på nätet.
– Anhängare av din kommunikation: Hur många fans har din Facebookgrupp, Twitterprofil eller Blog? Hur många kommentarer får du på dina sociala inslag.
– Antal externa partners som kontaktar dig för samarbete

Läs mer från den gamla men relevanta artikeln kring social media metrics av Beth Kanter.

Google.com är ditt företags hemsida

Jeremiah Owyang har skrivit ett väldigt tankeväckande bloginlägg om hur företag resonerar kring sin ”Corporate webpage”. Många företag lägger ner stora belopp på att bygga en flashig webbsida som är sökmotoroptimerad etc vilket är något felprioriterat enligt Owyang. Istället ska man se Googles sökresultatsida för ett företagsnamn och dess mest populära produkter som den officiella webbplatsen. Det är där konsumenter får sina första intryck av företaget och dess produkter. Har ditt företag hamnat i blåsväder i några populära bloggar eller annan media har du problem, eftersom sökresultatet visar detta. Owyang reffererar till det klassiska blogginlägget What The Fuck is with Dell Technical Support?!
av Jeremy Zawodny, som dominerade googles sökresultat på orden ”dell support”. Genom att andra bloggare skrev om inlägget fick Dell inte mycket utrymme alls i sitt sökresultatet.

Företag behöver egetligen inte en sajt

Sean Carton har skrivit en intressant kolumn om varför företag egentligen inte behöver en sajt. Hans poäng är egentligen inte att en sajt är onödig utan att den används på fel sätt. Företag är fortfarande fast i tankesättet att webben ett bibliotek av digitala dokument. Tack vare sökmotorer ska vi istället tänka på Internet som en enorm databas där vi prenumererar på information (RSS) läser rapporter om trender (bloggar) och hela tiden samarbetar i att bygga upp naturliga relationer mellan data (tags och sociala nätverk) för att det ska bli lättnavigerat.

Om Internet är en databas ska vi hjälpa användare att hitta den information de söker och lösa de problem som de har så fort som möjligt. Med kommersiella ögon är det lätt att se varför användare som letar efter information inte klickar på en banner. De är citat ”irrelevant chunks of data”. För att bli framgångsrik gäller det att servera relevant innehåll när användaren söker (ok, det är inget nytt där). Med relevant data följer också relevanta funktioner. Söker jag på sneakers i google vill jag ha upp en total shopping-upplevelse med köpknappar, bilder och information. Varje sökord ska kunna måla upp min egen privata galleria och erbjuda allt jag är intresserad av vid ingången.

Läs hela Cartons artikel här: Do You Need an Actual Web Site?

Jag rekommenderar också Is Everything You Know About Social Advertising Wrong?