Den personliga webben är på framfart med stormsteg. Det finns få ord som ekat mer i webbkorridorerna än ”Attention data”. Det betyder i stort sett all information om alla dina aktiviter på webben. För att kunna erbjuda dig en attraktiv och personlig upplevelse måste en tjänst anpassa sig efter det sätt som du använder den. Har du sökt efter ”Laptop” på en shopsida finns det anledning att det påverkar sajtens innehåll när du besöker exempelvis huvudkategorien produkter. Din uppmärksamhet (attention) mäts inte bara vilka sidor på en sajt som du besöker utan även vilka sidor du lämnar snabbt, de du laddar om, de du stannar länge på, osv.
Olika webbtjänster har nyttjat detta och blivit otroligt framgångsrika. LastFM har produkten Audioscrobbler som du installerar på din dator. Den ligger och loggar all musik som du lyssnar på och kan sedan skapa rekommendationer utifrån vad personer med samma musiksmak lyssnar på. Här räknas allt. Spelar du en låt ofta är den mer populär. Hoppar du över en låt ger det ett dåligt betyg.
Du döms inte efter vad du säger utan vad du gör brukar man säga.