Publicerat

Så mycket sajttrafik behöver du för att tjäna pengar på annonser

Funderar du på en annonsfinansierad affärsmodell för din sajt? Jag har pratat med Mikael Lindström, som driver ett antal projekt på fritiden och är en av få personer jag känner som själv lyckats tjäna betydelsefulla summor pengar sajter med Google Adsense.

Det finns givetvis inget enkelt svar på hur mycket trafik. Då det skiljer sig så mellan olika branscher. Du får uppskatta en RPM revenue per mille d.v.s. hur mycket man tjänar per tusen sidvisningar.

Exempel på sajter

En receptsajt har låg RPM för att användaren bara är ute efter ett recept och när den fått det är den nöjd. Det är också dåligt med annonsörer.
Där är det vanligt med ungefär 13 RPM. Då behövs det 77.000 sidvisningar för att tjäna 1000kr.

En sida om travtips har också ett lågt RPM på runt 20, eftersom travbesökarna bara vill läsa om tips samt att det finns få lämpliga svenska annonsörer Då krävs 50.000 sidvisningar.

Men om du har en sajt vars mål är att transportera användarna vidare, exempelvis med en katalogtjänst som listar företag, då kan du komma upp i 100 RPM och vilket då bara kräver 10.000 sidvisningar för 1000 kr. Men för 100 RPM så krävs också lite aggressivare annonsering. Gärna med två 336×280 bredvid varandra, vilket såklart försämrar användarupplevelsen på en bra sajt. Så det är alltid en avvägning.

För en liten nischsajt, t.ex. om lån, så kan du få en ännu högre RPM, dock är det så hård konkurrens så då har du sällan ens 1000 sidvisningar per månad.

Adsense är lätt att integrera och mäta. Annonsnätverk kan betala bättre än Adsense, men kräver mer tid för att hitta rätt erbjudande till dina besökare.

Publicerat

Gut feeling eller ont i magen

Det förvånar mig hur många entreprenörer/affärsutvecklare/projektledare som faktiskt inte förankrar beslut i en affärskalkyl. Det leder gärna till ett halvdant försök utan att väga alternativ och bara köra på det som känns bra. Det är så vanligt att den som har mest att säga till om eller den som inte ger sig i en diskussion får sin vilja igenom, om det inte finns fasta metrics att förhålla sig till.

Ska vi göra A eller B? A känns bra och är helt klart roligare men om vi räknar på hur många kunder vi faktiskt borde få in så är B en bättre väg att gå. Vi gör B först.

Så ska det vara.

Publicerat

Att bli uppköpt är ingen affärsmodell

Att bli uppköpt av Google eller någon annan stor jätte från Silicon Valley verkar vara målet när jag pratat med många svenska entreprenörer i webbranschen. Det verkar vara belöningen och det ultimata beviset på att man gjort något bra. Redan här finns det ett fundamentalt fel i inställningen kring vad som är drivkraften i entreprenörskapet. Att bli uppköpt är inte en affärsmodell. Det är heller inte särskilt lätt om du inte bevisar ditt värde och faktiskt visar att du kan stå på egna ben. Ett sätt att göra det är att bli bäst i klassen. Du. måste vara störst, starkast och bäst inom din nisch. En bevisad affärsmodell är livsviktigt i 99 fall av 100. Givetvis finns det undantag men de undantagen är lika sannolika som att du blir träffad av blixten.

Om du sedan trots detta blir uppköpt är det inte bara att casha hem och lägga sig på Rivieran. De stora jättarna köper sällan bara en teknologi. Det vill ha hela bolaget, dess ägare och den kultur som format framgången från början. Eller det där sista är inte riktigt sant. Yahoo har en förmåga att verkligen döda kulturen och entreprenörskapet när de inkorporerar nyförvärv i sin smältdegel. Folket är desto viktigare. Ägarna knyts ofta upp på några år att fortsätta driva företaget, men som de nya cheferna vill. De anställda har större valfrihet att stanna kvar eller lämna bolaget, om de inte anses överflödiga redan vid förvärvet. Som en nyckelregel är det lätt att produktionsavdelningen blir kvar, men att admin och operativa roller slängs i slasken.

Jag är inte en motståndare till att större företag köper upp mindre för att förädla sin affär. Inte heller tycker jag att man principiellt och automatiskt ska tacka nej till ett anbud på sitt företag och en stor summa pengar. Det jag motsätter mig är den glorifierade bilden av att jag startar ett företag för att sälja det. Det finns alla möjligheter i välden att en svensk kan etablera ett nytt IKEA, eller Google, Newscorp eller Facebook. Och även om man inte vill lägga ribban så högt så är det en fantastisk bedrift att ens starta ett företag som etablerar sig i 7-8 länder med 50-100 anställda. Det är tillräckligt för att en resa till Rivieran ska vara möjligt och dessutom är det sjukt mycket enklare än att bygga ett företag vars enda syfte är att bli ett kugghjul i Googles mastodontmaskineri

Publicerat

Vad är en gratisanvändare värd?

Chris Andersson, mannen bakom Long tail och kommande boken ”Free”, har skrivit ett blogginlägg om en artikel kommande Harvard Bussiness Review Vad en gratisanvändare är värd?. Enligt författarna har 60 av världens 100 största företag byggt upp sin kundbas genom att ha ett gratiserbjuande.

The early adopters, enticed by the free service, were more important in bringing in other buyers and sellers than later adopters.

Thanks to Nic Brisbourne on the Equity kicker for finding this blogpost.

Publicerat

Apple säljer iphone apps för 1 miljon dollar om dagen

Efter den första månaden har applikationer som laddas ner till iphone eller ipod touch sålts för 30 miljoner dollar på apples sida. Applikationsbutiken låter utvecklare sälja sina applikationer med en revenue share deal med Apple.

Läs mer på wallstreet journal:

http://online.wsj.com/article/SB121842341491928977.html?mod=hps_us_whats_news

Publicerat

Viddler nytänker inom videoreklam

För fyra dagar sedan lanserade Viddler ett nytt annonsprogram som byggs in i deras videospelare. Jag tyckte idén var cool, men hann inte tänka så mycket på den. I bakhuvudet har jag nu förstått att den är genial.

Viddler har revolutionerat onlinevideomaknaden genom att introducera tags och kommentarer på en videos timeline. Det är allstå möjligt att hitta alla ögonblick i exempelvis ett video-arkiv som är taggat med BMV. Alla videosekvenser av dina favoritbilar, oavsett om de befinner sig i en långfilm eller är en kortare reklamfilm. Tags och kommentarer dyker upp som små pratbubblor på timelinen. Viddlers annonsprogram introducerar nu även annonser på samma sätt – genom att annonsörer köper utrymme vid tags. Annonsörerna kan köpa alla platser i videos som användare taggat med I-pod och erbjuda en länk till en e-shop. Vinstdelningen är riktigt generös. 50-50 mellan Viddler den som publicerat videon.

Givetvis kan det dyka upp tagspamare som taggar alla sina videos med vanliga annonsord som ipod” och liknande, men de kommer möta två problem. Dels kommer inte de länkarna ha lika hög klickfrekvens (då de inte är relevanta) och dels kommer Viddler förmodligen introducera något slags funktion som låter användare radera tagspam. Något i stil med Diggs ”bury”-funktion kan jag tänka mig.

Det ska bli intressant att se om Youtube följer efter eller om de kör helhjärtat på sin overlay-funktion med videoreklam.

Publicerat

Företag behöver egetligen inte en sajt

Sean Carton har skrivit en intressant kolumn om varför företag egentligen inte behöver en sajt. Hans poäng är egentligen inte att en sajt är onödig utan att den används på fel sätt. Företag är fortfarande fast i tankesättet att webben ett bibliotek av digitala dokument. Tack vare sökmotorer ska vi istället tänka på Internet som en enorm databas där vi prenumererar på information (RSS) läser rapporter om trender (bloggar) och hela tiden samarbetar i att bygga upp naturliga relationer mellan data (tags och sociala nätverk) för att det ska bli lättnavigerat.

Om Internet är en databas ska vi hjälpa användare att hitta den information de söker och lösa de problem som de har så fort som möjligt. Med kommersiella ögon är det lätt att se varför användare som letar efter information inte klickar på en banner. De är citat ”irrelevant chunks of data”. För att bli framgångsrik gäller det att servera relevant innehåll när användaren söker (ok, det är inget nytt där). Med relevant data följer också relevanta funktioner. Söker jag på sneakers i google vill jag ha upp en total shopping-upplevelse med köpknappar, bilder och information. Varje sökord ska kunna måla upp min egen privata galleria och erbjuda allt jag är intresserad av vid ingången.

Läs hela Cartons artikel här: Do You Need an Actual Web Site?

Jag rekommenderar också Is Everything You Know About Social Advertising Wrong?

Publicerat

Annonsörerna dras till Iphone

Apples nya Iphone har fått upp ögonen hos annonsörerna. Ett av världens ledande företag på mobil marknadsföring, Admob, meddelar att de skapat en speciellt annonssytem för Iphoneanvändare. 15 annonsörer har redan utlyst intresse.

– AdMobs ad servers will now recognize iPhone users, who will in turn receive specific advertisements. The advertisers may even rely on mapping technology for location-based businesses, so who knows the next time you’re walking down the street with an iPhone you might get an ad that says, ”turn left into the next shop for a very special deal for iPhone users!”

Läs mer: på mobile crunch

Publicerat

If you liked this post, buy me a beer

En hel del bloggare och tjänsteleverantörer försöker få lite extra inkomster från sina användare genom att be om donationer. En del blir ganska framgångsrika och kan bekosta nyutveckling eller hårdvara för sin drift. Även om det kanske är en ganska ohållbar affärsidé att bygga sin tjänst på är det ändå extra pengar.

Den bästa formen av donationer som jag sett är Ankesh Kothari plugin till blogverktyget wordpress som uppmuntrar användare att bjuda bloggaren på en öl. Det är ca 6 månader gammalt och bara en länk till ett donationskonto hos Paypal, men ändå otroligt framgångsrikt. Kothari, skriver på sin blogg att personer känner ett 200% större behov att donera pengar om de vet var pengarna går. En öl är inget dåligt syfte, och alla har ju råd att bjuda en kompis på en öl.

Läs mer om buy me a beer paypal donation plugin.

Publicerat

MyGame låter användarna tjäna pengar

Det går att tjäna pengar på communities. Det har användarna insett. Efter att flera personer blivit kändisar på Youtube har communities fått ett nytt användningsområde, som marknadsplats. En site som My game låter folk skapa egna flashspel som sedan görs tillgängliga på siten. Avancerade spelutvecklare får vara med och dela på annonsintäkterna när spelet spelas.

Affärsmodellen är enkel:

Användare skapar innehåll =>

Användare säljer innehåll till annan användare =>

Community-ägaren tar ett (lågt) courtage för detta.

Det är oerhört viktigt för community-ägare att kunna erbjuda en möjlighet för användare att göra karriär på deras site. Tjänster som bara väntar på att deras användare ska generera gratis innehåll i all oändlighet väntar förgäves. Givetvis kommer de flesta att börja som idealister, men kommersiella krafter kommer alltid att smyga sig in i de vår där uppmärksamheten är som högst. Erbjud dina användare en möjlighet att sälja innehåll till en annan användare, antingen om det är med annonser eller med en faktisk monetär transaktion. Google Adsense är ett community. E-bay är ett community. Din roll som mellanhand är en viktig aktör på marknaden mellan säljare och köpare.