Har du formulerat en Vision för ditt företag? Har du en tagline? Bra, men varför då? Visionen är det övergripande mål som alla anställda skriver under på när de anställs och som alla kämpar med att uppnå. Visionen är därmed viktigare än några fina ord i affärsplanen, det sätter riktning och känsla i det dagliga arbetet.
”GM’s vision is to be the world leader in transportation products and related services. We will earn our customers’ enthusiasm through continuous improvement driven by the integrity, teamwork, and innovation of GM people.”
Låter det sexigt att jobba på GM? Inte riktigt. GM har tappat riktning och irrar nu runt i finanskrisens svallvågor.
We will destroy Yamaha!
/Honda 1970
Låter det spännande? Hondas Vision är en typisk startup-vision och sätter helt rätt riktning och känsla för att attrahera nya anställda och kunder.
Bra och tydliga visioner kan delas in i fyra kategorier, nedan inklippta från QuickMBA.com.
-
Target – quantitative or qualitative goals such as a sales target or Ford’s goal to "democratize the automobile."
-
Common enemy – centered on overtaking a specific firm such as the 1950’s goal of Philip-Morris to displace RJR.
-
Role model – to become like another firm in a different industry or market. For example, a cycling accessories firm might strive to become "the Nike of the cycling industry."
-
Internal transformation – especially appropriate for very large corporations. For example, GE set the goal of becoming number one or number two in every market it serves.
Common Enemy och Role Model fungerar i synnerhet bra för startups som sätter en kaxig attityd och tydligt visar varför företaget startades.
Bambuser (Role Model): ”Som YouTube, fast live.”
Shopify (Common Enemy): ”To make a long story short, after trying a series of existing online store software packages I got so disgusted with the quality of the whole lot, that I wanted to do something about it just to spite them.” (Upprepat uttryck från grundaren Tobias Lütke)
Slutligen några ord om vision, mission och värdegrund från Fast Company.
Vision is where you want to go
Mission is what you do to get there
Values are what hold you together